1月16日讯 昨日，新赛季中超联赛各参赛队的球衣样式正式公布，引发了广泛讨论。《新民晚报》对此进行了点评。
随着中超“金元浪潮”的退去，今年是赞助商首次通过官方平台在赛季前发布新款球衣，熟悉的环节回归，也得到了球迷们的认可。可以说，在经历多年的若即若离后，中超球队与装备赞助商终于实现了“双向奔赴”。这一切都源于两个字——重视。
注重细节
尽管装备赞助商依旧是同一家，为何今年对球衣的批评声音却相对减少？除了在赛季前公开发布所展现出的诚意外，不少球队的新款球衣更蕴含着惊喜元素。例如，上个赛季双料冠军上海海港队的新主场球衣继续以红色为主调，但相比往年版本，今年增加了一枚金色盾牌，这一特别配饰象征着冠军身份，也是赞助商品牌设计中的首创。这枚金色盾牌中央还印有灵感来源于中超冠军奖杯火神杯的徽章，并标记夺冠年份，是中超历史上第一件拥有“冠军配置”的球衣。
而上个赛季获得超级杯和联赛亚军荣誉的上海申花，则推出了一款颇具情感的新战袍。今年恰逢其顶级联赛30周年，因此新款袖口特地采用1995年版类似蓝白条纹，以彰显团队精神传承及创新。此外，队徽位置及内部也做出了调整，使这件新申花战袍呈现出独特性。
除了上海两支豪门之外，成都蓉城则在其新的比赛服上加入火焰元素，以表达对支持者热情拥护之感谢；北京国安最新发行的一套运动衫融入了围墙图案，而津门虎则将天津眼藏于正面……这些细致入微之处体现出装备赞助商对于各支球队的重要性的关注，同时成为他们再度吸引粉丝的重要手段。
期待未来
A件具有吸引力的足球服不仅能给俱乐部和赞助商业带来短期经济收益，更重要的是促进球队文化建设、传播以及提升品牌效益等无形资产。目前，通过各大二手交易平台，可以发现曼联、阿森纳、利物浦等老字号俱乐部的新型赛事用制服备受追捧，多年前经典风格价格亦水涨船高，从这个角度来看，中超俱乐部应更加重视自家产品并努力挖掘这一市场潜力，实现积极成效的发展方向。
(德国德甲“大黄蜂”多特蒙德极善开发其体育用品价值。在2023年度，他们与装备用品供应方沟通，将该季度全新的活动模式交由广大心系此事的话语权给予忠实粉丝，其结果便是在社交媒体留言区涌现大量富有创造性的设计方案。当时，“大黄蜂”当年的新品成为德国足坛最抢手商品之一，此举随之推动相关周边销售额攀升，可见经营思路确实值得称道。如时任体育总监凯尔所言：“这项措施让我们开拓了业务上的想法，还使得企业之间关系愈加紧密。”）
Total而言，与早已起步且成熟运作模式较强大的德甲相比，中超仍需走很长一段路。然而令人欣慰的是，如今越来越多中超俱乐部开始意识到包括行销策略如销售背后的附属产品，例如吉祥物命名或会徽设计方面可带来的机会。海港、国安泰山乃至河南几支知名俱乐部分别尝试不同形式探索行业机会，在尚未完全复苏中国足球环境下，这些行动都是激励人心，对接下来每位参与者展开合作共赢充满信心！
